L’avenir du Publi-redac sur les Blogs ?
La démocratisation de cette nouvelle forme de publicité sur les blogs a démarré avec l’arrivée de Blogrider et ebuzzing (edit: rejoignant la première régie de publi-blog en France Influence). Ces sociétés proposent aux internautes de publier des articles sur les blogs pour le compte d’annonceurs moyennant finance (de 15 à 350€ par article).
Autant dire que le sujet des publi redactionnels sur les blogs ne met pas tout le monde d’accord. Certains blogueurs refusent l’intrusion des marques dans le contenu des blogs, d’autres précisent qu’ils restent libre de leurs propos et ne veulent pas se priver des revenus que ces derniers peuvent présenter. On parle même de proxénétisme ou encore de blogueurs vendus .
Il me semble important de rappeler la définition d’un Publi-reportage (définition emarketing.fr)
Publi-reportage
Dossier ou article publicitaire rédigé de concert entre l’annonceur ou son agence de communication et le support dans lequel il est destiné à être inséré. Il utilise, en général, le format, la mise en page, la police et la taille des caractères du support, pour mieux se fondre dans le reste du rédactionnel. Susceptible d’induire le consommateur quant à l’origine de l’information, en France, il doit obligatoirement comporter une mention lisible (communiqué, publicité, publireportage, publi-information, information commerciale, publiscopie, publi-rédactionnel) rappelant son caractère commercial. Cette approche se décline également en télévision (advernewscast, news clip, infomercial), où elle peut être condamnée – par le CSA en France – si la limite entre information et publicité n’est pas clairement perceptible par le consommateur.
La situation qui semble mettre tout le monde d’accord consiste à annoncer clairement et lisiblement dans le titre qu’il s’agit d’un publi-rédactionnel. ebuzzing impose aux blogueurs l’utilisation d’un pictogramme à cet effet.
L’internaute sait avant même de lire qu’il s’agit d’un article publicitaire et la plupart du temps ne le lira pas. On perd ici tout l’intérêt du Publi redactionnel ce qui à moyen terme risque de faire fuir les annonceurs… Prenons l’exemple d’une vidéo virale, le publi-redactionnel va permettre une diffusion massive de celle ci sur les blogs. Cependant, elle perd tout son potentiel viral s’il y a marqué en gros la mention [Publi-Redac] dans le titre.
Voici l’occasion de lancer le premier vrai débat du Journal du Blog. Etant donné qu’on ne pourra pas faire marche arrière concernant les publi-redac sur les blogs, doit-on trouver un compromis pour leur donner un minimum d’intérêt ou continuer ainsi pour les étouffer ?
Edit : Il semble important de rappeler la différence entre un Billet sponsorisé et un Publi-redac (définition par Amaury d’ebuzzing)
publi-redac : diffusion d’un message pour une large part ou totalement rédigé par l’annonceur
billet sponsorisé: billet rédigé de façon complètement naturelle par un bloggeur, dans le cadre d’une campagne initiée par un annonceur
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Gonzague le 26 février 2008:
Il me semble aussi important de différencier publi-rédactionnel et billet sponsorisé
Romain le 26 février 2008:
quelle différence tu y vois ?
Seb... le 26 février 2008:
Un publi-rédactionnel est un “Dossier ou article publicitaire rédigé de concert entre l’annonceur ou son agence de communication et le support dans lequel il est destiné à être inséré.”
Un billet sponsorisé est un article dont le sujet a été suggéré par l’annonceur ou l’agence et dont la rédaction reste totalement libre par le blogueur.
Voilà pour moi la différence fondamentale
Nicolas le 26 février 2008:
Content de trouver cet article sur ce tout nouveau blog.
Si je pointe mon nez ici, c’est pour vous annoncer que Blogrider ne fera plus de “publi-rédac” (cf. nuance citée par Gonzague ?)…
Vous en saurez plus dans les jours à venir, mais je peux d’ores et déjà vous dire que, dans un soucis de respect des fondements de la blogosphère, Blogrider souhaite remettre tout ça à plat pour ne pas se laisser emporter dans la tourmente du publi-rédac au kilomètre que nous souhaitons éviter à tout prix afin de ne pas voir la blogosphère se dégrader, ainsi que les polémiques assaisonnées d’injures en tout genre que ne mérite pas le boulot intéressant de la majeure partie des protagonistes.
La tâche n’est pas aisée, mais avec l’aide et l’échange entre tous les acteurs, nous y arriverons. J’en suis sûr.
Bon, j’arrête mon petit speech de mise au point et je souhaite longue vie au Journal du Blog !
Romain le 26 février 2008:
Merci Nicolas, on peut dire que tu tombes à pic :p
On a presque le droit à un scoop !
Je suis impatient de voir comment Blogrider va faire évoluer les choses.
Nicolas le 26 février 2008:
Je vous garde ça au chaud
Ravana le 26 février 2008:
je me retiens mais j’ai de plus en plus de mal… Seb_F sait pourquoi
@Romain En tout cas, c’est bien d’en avoir parler… mais je pense qu’il manque beaucoup d’argument.. dommage copain.
Romain le 26 février 2008:
Mon rôle n’est pas de dire ce qui est bon ou mauvais, je veux juste essayer de savoir ce que la communauté pense de tout ça
sab le 27 février 2008:
Moi je suis pour tant que le blogueur reste libre de ses propos. J’ai déjà écrit un article sponsorisé où je disais clairement que non, je n’aime pas, voilà pourquoi, ou où je prenais la chose en dérision. Et d’autres où je disais que j’aimais vraiment, en justifiant encore. Du coup je trouve que ça permet de parler de nouveaux thèmes liés aux entreprises, et d’être rémunéré pour un loisir. Et l’idée me plait bien dans ce sens là
Maintenant c’est sur que quand je lis le meme scripte recopié sur 50 blogs, là au contraire, je ne lis même plus
bisouss
Amaury le 27 février 2008:
Bravo Romain pour cet article, il apparaît effectivement que la distinction devienne de plus en plus claire entre “publi-redac” (diffusion d’un message pour une large part ou totalement rédigé par l’annonceur) et le “billet sponsorisé” (billet rédigé de façon complètement naturelle par un bloggeur, dans le cadre d’une campagne initiée par un annonceur).
Le respect de la blogosphère, à mon sens, c’est de laisser ses acteurs décider ce qui est le mieux, de traiter les bloggeurs et leurs lecteurs en personnes intelligentes et responsables. Que chacun décide ce qui est bon pour lui (formats choisis pour la monétisation, fréquence de publication, rémunération, publi rédac ou billet sponsorisé etc…)
La notion de liberté et de libre arbitre est fondamentale car personne ne peut décider pour un autre blogueur ce qu’il doit publier, et personne ne peut forcer un lecteur à lire quelque chose qui ne lui plaît pas. Pour avoir parlé avec nombre de bloggeurs, je peux dire que leurs attentes et leurs souhaits sont très différents. Il faut donner les moyens à chacun de choisir et ne pas imposer.
Le disclaimer doit rester visible, on doit établir clairement si un billet est sponsorisé ou pas. Le mentionner dans le texte ou mettre un logo. De cette façon les choses sont claires et on tout le monde pourra constater que ce qui fait la qualité d’un billet, ce n’est pas le fait qu’il soit sponsorisé ou non, mais le talent du bloggueur, la réactivité de sa communauté.
je suis désolé pour ce looooong commentaire, je rejoins Nicolas sur le fait qu’une concertation entre tous les acteurs et le respect des bloggeurs, annonceurs et lecteurs est la clé pour établir des pratiques viables et utiles à tous.
On en parle quand IRL?
Romain le 27 février 2008:
Merci Amaury pour ce complément d’information
cesar le 27 février 2008:
Bon article auquel je veux juste rajouter qu’influence a été la première régie en France à proposer le format publirédac (Audi sur Pointblog en août 2005). Dommage que nous ne soyons pas cités.
Romain le 27 février 2008:
Exact, il s’agit d’un oublit je corrige de suite
cesar le 27 février 2008:
merci
nous sommes une régie qui propose en plus des formats classiques iab des formats spéciaux comme le publirédac, l’habillage, le sponsoring de rss…
myprivateguigo.com » Blog Archive » Cash machine le 27 février 2008:
[...] le nouveau projet de Romain Libeau qui débarque sur la toile aujourd’hui et qui nous propose un article très intéressant les billets sponsorisés et les [...]
Gonzague le 27 février 2008:
Content de voir que tout le monde a pu compléter ma pensée sur la différence publi rédac / billet sponso
Le Journal du Blog | Gonzague le 27 février 2008:
[...] y a déjà des articles qui me semblent intéressants, d’autres un peu [...]
Deviantlog | Que faire de la rédaction à vocation publicitaire? le 28 février 2008:
[...] Assez inhabituel, je vous prie de bien croire que cet article entre dans la rubrique “Médias” du site, c’est à dire à sa place. Cet article n’est pas sponsorisé, mais juste inspiré par le nouveau Journal du Blog. [...]
M. Julo le 29 février 2008:
Après avoir lu beaucoup beaucoup de choses un peu partout à ce sujet, j’ai ressenti comme une envie pressante de donner mon avis (bien que l’on ne m’ai rien demandé). Voir le trackback “Deviantlog” un peu plus bas…
Nicolas le 29 février 2008:
@M. Julo :
Je viens de commenter ton article qui a le mérite d’apporter tes propres réflexions au débat.
Nikogaug le 29 février 2008:
Je suis d’accord pour dire qu’il y a une différence entre publi-rédac et billet sponsorisé. Mais au niveau du résultat, ça reste de la publicité. Donc je pense qu’il est impératif de le signaler. Et même mettre PUB en plus de (à la place de ) publi-rédac ou billet sponsorisé me paraîtrait moins hypocrite et plus clair pour le lecteur.
Le blog de Blogrider le 3 mars 2008:
[...] lancement du Journal du Blog, Romain Libeau a rédigé un article où Blogrider est cité : “L’avenir du Publi-redac sur les Blogs ?“. Fort est de constater, et à juste titre, que le débat autour des billets sponsorisés [...]
Véronique le 3 mars 2008:
Dans la presse le Publi-redac est clair, et heureusement, sinon, je trouve que ça n’a pas de sens; alors, idem pour les blogs.
Pour ce qui est des vidéos virales, je trouve que c’est “de bonne guerre”, on peut distinguer ce qu’il en est (sauf si ça devenait rémunérateur, c’est une autre histoire; je ne sais pas si ça existe); pour moi, elles rentrent dans la catégorie “pub”, et certaines sont excellentes.
Nicolas Gut - Blogrider | Le Journal du Blog le 13 mars 2008:
[...] au billet précédent sur l’avenir du publi-redac sur les blogs nous sommes allé à la rencontre de Nicolas Gut (Blogrider) qui nous annonce que sa [...]
Publicité : à qui les droits d’auteur ? « Decryptages : droit, nouvelles technologies… le 27 mai 2008:
[...] par des blogueurs jugés influents. Plusieurs blogueurs dont Authueil, Embruns, en passant par Le journal du blog se sont interrogés sur l’avenir même de ces publi-rédactionnels. Ce dernier billet a [...]