Bloguer est une entreprise à part entière : retour d’expérience d’un blogueur débutant
septembre 24, 2008 17 comments
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Note de l’équipe du Journal du Blog : dernière participation pour notre concours d’articles, Thierry Roget blogue “sérieusement” depuis cinq mois et partage son retour d’expérience.
Il est très facile de créer un blog sur une plate-forme telle que Blogger, il suffit de trois clics et le blog est créé. Mais, quand il s’agit de faire de son blog une vitrine, un blog influent, une source de revenu ou les trois à la fois, l’affaire se complique. Les trois clics se transforment en une véritable entreprise qui nécessite de faire intervenir la plupart des branches de métier d’une PME.
Un blog est une fabrique de mots et au-delà des mots, une fabrique de contenu multimédia. Une sorte d’usine virtuelle avec ses phases et ces cycles de production.
Le blogueur doit donc prendre tour à tour les casquettes des métiers suivants :
- Chercheur et Développeur : Une des premières qualités du blogueur est de faire de la recherche sur sa niche, il doit donc être compétant dans son domaine. Il doit chercher l’information de qualité, non seulement sur internet, mais aussi dans les livres, les journaux et à la télévision ou tout simplement dans la vie courante. Il participe normalement à de nombreux salons où il doit trouver de nouvelles idées et faire des contacts professionnels. Enfin il est chargé de passer de l’idée au développement de l’idée.
- Laborantin : Il est possible que le blogueur créé un laboratoire d’essai, que ce soit en informatique, en cuisine, en photo ou en test de téléphone mobile. En effet trouver l’information est important, la créer c’est encore mieux.
- Homme d’affaire : Avant même de faire de la Recherche et Développement. Le blogueur doit déjà travailler sur son business plan. Bien que la plupart des blogueurs entament un blog sans avoir au départ de but très précis, une vocation peut se dessiner avec le temps et le blogueur part donc dans une véritable quête à la perfection pour atteindre les objectifs qu’il se donne à lui-même.
- Informaticien : Cette partie peut être sous-traitée, mais on voit aujourd’hui que la plupart des blogueurs ont une double casquette, ils fabriquent le contenu et le contenant. Le contenant c’est justement la partie informatique. Le blogueur se doit donc de gérer sa plate-forme de CMS (Système de gestion de contenu) Wordpress, SPIP, Dotclear. L’informaticien doit donc gérer les versions des CMS, gérer le nom de domaine, l’hébergement du blog, contrôler la qualité; la disponibilité et la rapidité du blog. Il doit aussi ajouter sur sa plate-forme des widgets, des plugins afin d’améliorer la convivialité du site.
- Artiste, designer, photographe, cinéaste: le blogueur doit avoir une bonne connaissance en esthétisme et mélange des couleurs, mais aussi savoir à quel endroit il doit intégrer les images et les vidéos. Le blogueur choisit donc un thème et va le développer avec le temps. C’est lui qui crée les logos, prend les photos, dessine, retouche photos et vidéos. Il prend en compte les contraintes informatiques pour éviter la charge CPU du serveur et la vitesse d’affichage du blog.
- Promoteur, Publicité et Marketing : une fois le texte, fabriqué, le blogueur ne se contente pas de le publier, il doit en faire sa promotion. Il doit également faire la promotion de son blog à part entière. Cela lui prend une bonne partie de son temps. Un article se doit d’être présent dans quelques portails de blogs du type wikio, fuzz, blogasty et scoopéo. Il doit également faire un twitt ou un seesmic de son article, l’inscrire dans différents sites de bookmarking du type Delicious, Furl, en parler sur les différentes plates-formes de networking (facebook, plaxo….) . il doit avoir comme objectif de faire revenir son visiteur et de le transformer en client fidèle.
- Vendeur : la vente fait partie du quotidien du blogueur qui prétend monétiser quelque peu son blog. Il doit être au fait de toutes les techniques de ventes. Que ce soit de la vente de clic, de mots, de billets sponsorisés ou d’encarts publicitaires. Il doit connaître les programmes d’affiliation qui vont avec la ligne de son blog. A titre d’exemple l’affiliation avec la librairie en ligne Amazon qui commissionne les ventes promues par le blog.
- Acheteur : cette fonction du blogueur n’est pas mise en valeur, mais le blogueur se doit d’être au fait des derniers outils pour pouvoir bloguer correctement et en conséquence acheter non seulement son ordinateur, ses logiciels, mais aussi sa bande passante et son hébergement.
- Lobbyiste : Une des fonctions du blogueur est de se faire connaître. Une des qualités du blogueur est d’inter-agir avec son public. La première des choses étant de dialoguer avec lui par l’intermédiaire des commentaires. Il existe d’autres lieux où il faut qu’il soit omniprésent, comme les réseaux sociaux et également assister à des salons et des conférences pour faire du “réseautage” (networking). Cette fonction est importante pour conquérir un public fidèle, des amis et des admirateurs. Le blogueur connaît ses concurrents, qui sont la plupart du temps des amis. Il peut même demander à bloguer sur d’autres blogs, pour devenir influent.
- Comptable : Faire un bilan est également une fonction du blogueur. Il existe deux unités importantes : le temps et l’argent. Pour le temps il ne compte généralement pas. Pour la partie financière, il se doit de faire un bilan entre les dépenses et les recettes. Très peu mise en valeur, cette fonction permet surtout de relativiser les gains générés par un blog. Le blogueur affiche ses revenus bruts, jamais sa marge nette après impôts.
- Juriste : le blogueur se doit également d’avoir des connaissances du côté de la loi. Il doit gérer ses droits d’auteurs et vérifier les plagiats. Il doit également savoir quels sont les droits de publication des photos qu’il met dans son blog. Il doit également être en règle vis-à-vis du fisc.
- Qualiticien, et statisticien: un blog se doit de fonctionner correctement et comme tout bon qualiticien le blogueur doit Planifier, Dérouler, Mesurer, Modifier. Cette fonction est transversale, elle implique le design, la publicité, la vente, les achats et l’informatique. Il doit donc maîtriser tout une palette d’outils du type « Google Anaytics »
- Diplomate: gérer les commentaires des trolls, répondre de façon aimable et juste. Dire la vérité sans pour cela être injurieux et avoir son mot à dire. Voilà un atout essentiel pour un blogueur, il représente son royaume de mots !
- RH: cette profession ne fait pas partie du métier de blogueur, si ce n’est qu’il peut éventuellement embaucher quelqu’un pour écrire tout ou une partie de ses billets. Cependant, le blogueur doit pouvoir se recruter lui-même en repassant en revue tout ce qui vient de se dire dans ce billet.
Enfin au-delà des différents métiers, le blogueur doit être sympathique, équilibré, inventif, curieux, communiquant, partageur, généreux, méthodique, consciencieux , persévérant, disponible et avoir un bon sens de l’humour. Enfin Il est bon en orthographe et il doit savoir manier le verbe. Voilà un échantillon non exhaustif des qualités d’un blogueur.
Si vous lisez le Journal du Blog, c’est que vous avez un peu ce profil de blogueur ou vous aspirez à l’être. Bloguer est une nouvelle culture et si l’envie vous prend, faites le très très sérieusement. Que vous soyez psychologue, instituteur, sportif, entomologiste, humanitaire, en recherche d’emploi, homme politique ou PDG, faites de votre blog une vitrine. Cela ne vous apportera que des satisfactions professionnelles et amicales. Mais souvenez-vous que si le savoir-faire est primordiale, le faire-savoir est tout aussi important.
Finalement quel que soit votre motivation à écrire un blog, le seul conseil est de le faire avec PASSION. Le blog c’est le reflet de votre personnalité, mais pas seulement. Un blog va vous transformer, va vous bonifier, va vous rendre encore plus exigeant dans votre façon d’écrire et dans votre travail. Vous allez, grâce à votre blog, percevoir les choses sous un autre angle.
Bref amis blogueurs, bloguez bloguez et bloguez, sérieusement et surtout bloguez dans la bonne humeur et dans la passion.
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